谈及消费，人们都会下意识认为是女性专属。男性，尤其是中年男性，在电商经济时代似乎与消费绝缘。

但近些年，中年男性却频频向市场展现出了他们强劲的消费力：动辄破万的钓鱼竿、数千元一件的冲锋衣、按箱囤购的茅台酒……中年男人托起了众多资本神话。

(资料图片仅供参考)

恰逢618大促，中年男人们成为名副其实的资本“香饽饽”。某东营养健康品热销头名由Bioagen品牌摘获，旗下单品霸榜前三甲，年初入市的新兴“御力伟”分子剂蝉联8天榜首，单日成交额近千万。根据用户画像显示，其95%成交来自中年男性群体。

1.中年男人贡献95%消费力

据了解，Bioagen（中文译为博奥真）是日本百年制药企美吉野旗下高端营养品牌，成立于2018年，旗下单品多为口服健康补充剂，曾多次入选三越、伊势丹等高端百货成交热榜。“御力伟”是其去年新进推出的又一单品，宣称可靶向作用“能量发电机”线粒体，焕发男性力量。

今年初，该单品受某东国际邀请正式进驻中国市场，迅速在高净值群体中流通，几周内就宣告售罄，频繁补货。一位从业者表示：“已许久未见如此现象级单品。”

来华不到半年就创下千万营收，最近购物节，仅两个小时就有上千人定购，一次购买多瓶的用户不在少数，表示“生怕又断货了。”1099元的单价使这款“御力伟”堪称该品类价格天花板，但从市场表现来看，如此定价对其走热几乎不构成影响。

根据用户画像显示，其95%的男性用户，年龄普遍介于35~55岁之间，多为来自北上广深等一线城市的公司高管、公务员、个体工商户等群体，千元左右的价格对这类人群而言并非难事。

2.隐秘而刚需，中年男人为健康买单

“35岁是道坎，感觉身体大不如前了，以前回到家还能和爱人共度良宵，现在却只想倒头就睡，起夜还特别多。”来自互联网公司的王先生颇为感慨。

人到中年，健康状况日益下降，但生活的组合拳却从不手软，王先生的经历并非个案。《中国健康报告》中指出，精力下降、男士健康已成为中年男人最头疼的问题。从详情页资料来看，该单品的设计理论上似乎一石二鸟的击中了这些痛点。

“到底有没有用我也说不准，那些机制我也不是很了解，不过我的精力确实有感觉比以前旺盛，夫妻之间也难得和谐。”上述王先生如此表示。近期购物节活动中，他预定了一个年单（16瓶），用他的话来说，反正东西也不贵，一年囤一次就够了，挺省事儿。

而根据某东公开信息，类似王先生这般包年预定者已超860人。

火热的市场背后，或许离不开权威科研的加持。官方资料显示，该单品宣称可通过ACT-Mito专利成分激活人体内线粒体功能，产生更多能量，缓解人到中年的精力下降问题；辅以小花山奈等植物成分，养护男士健康。

援引相关科学研究，摄入该分子后，受试者对起立的满意程度显著提升，小蝌蚪质量提高61%。翻看评论区，相关正向反馈不在少数。

中年男人就像一辆车，为了家庭和生活，每天马不停蹄地往前赶，他们最需要的不是提前透支，而是日常保养，让自己重回最佳状态。相比于市面上快消属性的同类单品，“御力伟”或许满足了他们保养的需求，中年男性也愿意为健康买单。

值得一提的是，与茅台、始祖鸟一样，“御力伟”4位数的定价和科研塑造的金身，使其可成为中产阶级彰显“附加值”的又一名片。从用户反馈来看，很多男性不仅自己服用，还作为礼物维系社交网络，在健康意识崛起的时代，“送什么都不如送健康”成了主流的送礼理念，也无意间成为该单品爆火的助力。

3.电商新法则：得中年男性者，得市场

中信证券行业调研报告曾指出，以高净值中年男性为支撑的健康单品，每覆盖1%消费人口，将相应增加304亿的市场体量。我国拥有超3亿中年男性，无论是白酒、钓具，还是御力伟类补剂，在把握住了中年男人的需求后，未来无疑将迎来更大发展空间。

相比于女性细水长流般的消费习惯，男性消费节奏更倾向于“静则一分不花，动则火山爆发”。阿里研究院调查发现，如今男性的线上消费支出已超过女性。

对产品忠诚度更高，下单前在页面逗留的时间更短，客单价更高等特征，也让男性成为品牌方眼中最优质的消费者。中年男性消费力成为资本“掘金”的一大热土。

显然，当前电商经济正在迎来又一新法则：得中年男性者，得市场。

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